中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张均斌）每一次大规模促销季，都为观察当前我国新一代消费群体行为趋势提供了一扇窗口。6月20日，知乎发布2023年“6·18”知乎用户消费洞察报告（以下简称“报告”）。报告显示，在“6·18”期间，“预算”“高性价比”“品质好”成为知乎用户发现好物的关键词。
(相关资料图)
今年“6·18”期间，知乎上关于“如何选购商品”的提问同比增加了155.1%，大量用户在知乎寻找好物消费答案。截至5月底，知乎“6·18”相关内容量环比增长272%，搜索量环比增加240%。对于追求品质消费的新职人来说，他们更看重产品功能、材料、技术，在意每一分钱用在实处，寻找消费答案的背后是对生活的“在乎”。
从提问内容来看，数码、家电、时尚是知乎上最受关注的消费领域，不少人针对相关产品寻求选购建议。
报告截图。
以数码领域为例，人们对科技新品格外关注，认真分析每次新品发布是“放大招”还是“挤牙膏”，既担心买到空有噱头的伪“黑科技”，也关心入手时机，避免自己成为高点买入的“冤大头”。
今年“6·18”前夕，共有130名知乎答主当选“2023好物推荐官”，他们活跃在擅长的话题中，用自己的专业知识填补信息差，用户们对于他们推荐的产品信赖度也相对更高。
在答主们专业意见的帮助下，一些用户也愿意投入更多钱，购买物有所值的商品，和去年相比，今年“6·18”期间，知乎每单消费均价同比增长22.6%。
具体来说，电脑办公、家用电器、手机通讯是“6·18”期间知乎商品交易总额最高的品类。
知乎用户对数码家电话题的提问热度最高，相关消费品获得了较高关注度。从知乎上的热门品牌来看，华为、苹果、小米等数码品牌受到关注；美的、格力、海尔等家电品牌备受讨论；说到日化美妆，欧莱雅、HBN、雅诗兰黛等品牌在今年“6·18”期间热度不减；耐克、阿迪达斯、亚瑟士等运动品牌也上榜。
知乎相关负责人表示，一件商品是否值得购买，并不在于主播带货的音量高低，只需要一次真诚的分析，在种草这件事上，真诚依旧是最大的必杀技。
来源：中国青年报客户端
关键词：
